GUÍA · GEO · MEDICIÓN

Cómo medir si la IA menciona tu marca.

La mayoría de marcas no sabe si la IA las menciona. Y sin ese dato, cualquier estrategia GEO es humo. Aquí tienes el método, las herramientas y la métrica (Share of AI Surface) para saberlo sin contratar a nadie.

Actualizado: julio 2026 · Roberto Carreras · Lectura estimada: 9 minutos

Qué medir exactamente

Cuatro dimensiones. Si mides solo la primera te queda un dato pobre, aunque sea el mínimo viable.

  • Presencia

    ¿Apareces cuando alguien pregunta por tu categoría o problema? Es la métrica base.

  • Posición en la respuesta

    ¿Te citan al principio, como referencia, o de pasada al final? No pesa lo mismo.

  • Sentimiento

    ¿Cómo te describen? Neutro, positivo, con reservas. Un modelo puede citarte para bien o para regular.

  • Ocupación del hueco

    Cuando no apareces, ¿quién ocupa tu sitio? Ese es tu competidor real en la conversación con la IA.

MÉTRICA

Share of AI Surface: cómo se calcula

Es nuestra métrica propia. El porcentaje de respuestas de asistentes de IA sobre tu categoría en las que aparece tu marca. Un número. Se mide antes y después. Se compara con tu competencia.

  1. 01

    Define 20 consultas comerciales reales

    No preguntes por tu marca. Pregunta por el problema que resuelves. Ej.: "mejor agencia de branding para B2B en España".

  2. 02

    Lanza las 20 consultas en cinco motores

    ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini y Google AI Overviews. Sesiones limpias, sin memoria, sin cuenta que sesgue.

  3. 03

    Cuenta en cuántas respuestas apareces

    Apareces = te mencionan por nombre. Si sales en 5 de 20 en un motor: 25% en ese motor.

  4. 04

    Promedia entre motores

    Media simple de los cinco motores. Ese número es tu Share of AI Surface (SoAS).

  5. 05

    Anótalo y repite cada mes

    El dato absoluto importa poco. El movimiento respecto a ti mismo y a tu competencia lo es todo.

Ejemplo numérico

Marca X, sector consultoría de marca. 20 consultas comerciales. Resultados por motor:

  • · ChatGPT: aparece en 6 de 20 = 30%
  • · Claude: aparece en 4 de 20 = 20%
  • · Perplexity: aparece en 7 de 20 = 35%
  • · Gemini: aparece en 3 de 20 = 15%
  • · Google AI Overviews: aparece en 5 de 20 = 25%

Share of AI Surface = (30 + 20 + 35 + 15 + 25) / 5 = 25%

Cómo hacerlo a mano y gratis

No necesitas comprar nada. Hoja de cálculo, dos horas al mes y disciplina:

  • Una columna por motor (ChatGPT, Claude, Perplexity, Gemini, AI Overviews).
  • Una fila por consulta (las 20 que definiste).
  • Marca "1" si te citan por nombre, "0" si no. Añade columna de posición (1 primero, 2 medio, 3 final).
  • Fórmula: SUMA / COUNT * 100 por motor. Media de motores = Share of AI Surface.
  • Guarda una pestaña por mes. Fecha, prompt exacto, motor, respuesta pegada (los primeros 500 caracteres).

Ese archivo es tu panel. No es glamuroso, pero funciona y es tuyo.

Cuándo merece la pena una herramienta

Cuando el volumen no se sostiene con hoja de cálculo. Es decir: cuando tienes más de 50 consultas, más de dos idiomas, o necesitas historial automático y alertas de movimiento.

Hay hoy más de 15 herramientas dedicadas: unas rastrean, otras simulan sesiones, otras se limitan a cruzar SERP con respuestas de IA. Precios de 0€ a más de 2.000€/mes. El análisis completo, comparado y con criterios de decisión, lo tienes en nuestro paper.

Descarga el paper: 15+ herramientas para medir visibilidad en IA

Errores típicos al medir

Los cuatro que vemos más a menudo, y que convierten un buen intento en un dato inservible.

  • Preguntar por tu marca

    Sesga el resultado: los modelos casi siempre reconocen la marca si preguntas por su nombre. Mide categoría y problema, no marca.

  • Medir una sola vez

    Los modelos actualizan. Sin serie temporal (mensual mínimo) no distingues señal de ruido.

  • No controlar la sesión

    Memoria, personalización o cuenta activa alteran las respuestas. Usa modo incógnito o sesiones sin historial.

  • Confundir presencia con recomendación

    Aparecer no siempre es aparecer bien. Anota también cómo te citan.

Preguntas frecuentes

  • ¿Cuánto tiempo lleva hacer esto a mano cada mes?

    Entre 3 y 5 horas con 20 consultas en 5 motores. Es asumible el primer mes. A partir del tercero, la disciplina del proceso pesa más que la ejecución.

  • ¿Se pueden usar prompts iguales en los cinco motores?

    Sí, y es lo recomendable para poder comparar. Un mismo enunciado, misma redacción, misma cadencia. Si adaptas el prompt a cada motor pierdes la comparabilidad.

  • ¿Y si mi negocio es local o de nicho?

    Mejor. En categorías locales o de nicho hay menos competencia por el espacio de las respuestas, así que las mediciones dan movimientos más rápidos cuando ajustas contenido y schema.

  • ¿Sirve solo para B2B?

    No. B2C con ticket medio-alto (formación, viajes, servicios profesionales) también tiene demanda informacional en IA. Si tu cliente compara antes de comprar, tú estás en esta conversación.

  • ¿Qué relación tiene esto con el SEO?

    Comparten base técnica (semantic HTML, schema, autoridad de dominio). Pero optimizar posiciones cuando el usuario nunca ve la lista de posiciones ya no basta. Medir en IA es medir el nuevo canal.

  • ¿Puedo delegar todo esto?

    Sí, es lo que hacemos en el Servicio GEO. Pero antes recomendamos que lo intentes tú, aunque sea un mes: al hacerlo entiendes por qué mueves lo que mueves.

¿Prefieres que lo hagamos por ti?

Si al intentarlo ves el trabajo que da, y quieres delegar la medición, la auditoría y la ejecución en un equipo que ya tiene el proceso rodado, ese es nuestro Servicio GEO.

Ver el Servicio GEO Cuéntanos tu caso

Te respondemos en menos de 24h con una respuesta concreta: si te merece la pena o no.